自社商品をアピールする森本代表（左）と大久保社長

　【札幌】サッポロビール（東京）とポッカサッポロ北海道（札幌）は２７日、北海道エリアにおける２０２５年事業方針説明会を札幌市内で開いた。サッポロビールは販売４０周年となる「サッポロクラシック」のリニューアルを図り、ポッカサッポロ北海道は「ポッカレモン１００」の需要拡大を進めていく。

　サッポロビール北海道本社の森本光俊代表（北海道本部長）は、麦芽１００％で道内限定生ビールのサッポロクラシックの昨年の売り上げが「過去最高を達成した」と説明。その上で１９８５年の販売から４０周年となる記念プロジェクトを発表した。

　ホッホクルツ製法に磨きをかけて、素材のうまみを保ちながら爽快な飲み心地を追求。イメージキャラクターには道産子の漫才コンビ、タカアンドトシを起用するなど、「Ｔｈｅ　ＨＯＫＫＡＩＤＯ　ＢＥＥＲ」をアピールする。

　ポッカサッポロ北海道の大久保正孝社長は、ポッカレモン１００に収縮期血圧を下げる機能があるとして、昨年から機能性表示食品へ進化したと紹介。売り上げは前年比２００％と大幅アップし、全国の中でも「北海道での売り上げが好調」と力を込めた。

　販売から５３年が経ち、商品の認知度は浸透している中、血圧を下げる機能を宣伝したことで、最近購入していなかった消費者に「改めて買ってもらった」と分析。「北海道に根差した商品を提供する」と語った。